تعتبر الشعارات العنصر الأساسي لبناء علامة تجارية فعالة سواءً كنت تريد الدخول في صناعة ما أو تملك قناة يوتيوب فقط. على جميع الحالات الشعار الخاص بك يجب أن يعبر عنك ويذكر الجمهور بك كلّما رأوه. وفي هذا المقال من Advise Tank سنتحدث عن خطوات تصميم شعار خاص بك سواءً أردت تصميم شعار بالخط العربي أو تصميم أي نوع من الشعارات سيساعدك هذا الدليل في فهم آلية تصميم الشعارات.
1. حدد هوية علامتك التجارية
على العموم تتكون العلامة التجارية من عدة مكونات تشمل مواقع الويب والمحتوى المكتوب والمواد التسويقية. والشعار هو الجانب البصري أو المرئي في العلامة التجارية. بناء على ذلك يجب أن يكون شعارك متناسقاً مع هوية علامتك التجارية. ومن هذا المنطق يجب دمج قيم وأفكار العلامة التجارية بالشعار الخاص بك.
على سبيل المثال لو كانت الثقة أو المسؤولية هي القيمة التي تعتز بها علامتك التجارية يجب دمج ذلك في الشعار بشكل بسيط وبدون أي ازدحام في مكونات الشعار. ونفس الأمر ينطبق على أي قيمة أو هدف آخر. وبشكل مختصر يجب أن يتحدث شعارك عن علامتك التجارية بدون أي كلام وهذا هو الجانب البصري والإبداعي لهوية العلامة التجارية.
2. التغذية البصرية والفكرية
من الضروري الانتباه إلى جميع الشعارات التي تصادفها يومياً وأفضل سبيل لاكتشاف اتجاهات الشعارات ذات الصلة والحصول على أفكار نيرة هو التغذية البصرية. يمكن تصفح العديد من المواقع التي تقدم نماذج مختلفة مثل Pinterest وبيهانس.
من ناحية أخرى يمكن البحث عن المنافسين من نفس المجال في السوق ودراسة شعاراتهم. بالتالي يمكن معرفة ما الذي يفعله الآخرون وتحديد الشعارات النافعة والغير نافعة في الصناعة. وفي نفس الوقت تفيد هذه العملية في التأكد من أن شعارك لا يتشابه مع أي شعار آخر للمنافسين.
بعد الانتهاء من التغذية البصرية يجب التفكير في تصورك للشعار المثالي. وفيما يلي بعض الأسئلة التي اختارها لك خبراء التصميم في Advise Tank لمساعدتك في تحديد هوية شعارك:
1. ما هي الصفات والقيم التي تصف علامتي التجارية.
2. ما هي الألوان الأكثر تعبيراً عن علامتي التجارية.
3. من هو العميل المثالي لي (فئته العمرية – ثقافته – حالته الاجتماعية).
4. ما هي الأحرف والرموز الملائمة للعلامة التجارية.
5. ما هي أكثر ثلاث شعارات مفضلة لدي.
تعتبر هذه الأسئلة حجر الأساس في رحلة تصميم شعار مناسب لعلامتك التجارية. كما يمكنك الاستفادة من أصدقائك وعائلتك للمساعدة في الاختيارات ولكن الحل الأمثل توظيف مصمم خبير أو مستشار في هذا الشأن لأن نصيحته ستكون أكثر فعالية.
للحصول على النصيحة المثالية، استشر مستشارك الخبير من هنا
تحديد نمط الشعار
يجب أن تجتمع العناصر داخل أي شعار لتكوين أسلوب متماسك حيث يوجد العديد من الأساليب الجمالية التي يمكن أن يجسدها الشعار. على سبيل المثال إذا كانت علامتك التجارية كلاسيكية يمكن اختيار التصميم بخطوط متطورة وأنماط ألوان أساسية كالأسود والأبيض والأحمر.
أما في حال كانت علامتك التجارية أقرب إلى البساطة يجب تجنب تضمين صور معقدة والتزام تصميم شعار بسيط. ومن هنا تأتي أهمية تحديد هوية العلامة التجارية والتغذية البصرية والفكرية في تصميم logo. مهما كان الأسلوب الذي تقرر اعتماده لابد من أن يكون متسقاً مع العلامة التجارية ويعبر عنك بأقصى شكل ممكن.
اختيار نوع الشعار
عندما تقرر تصميم شعار خاص بك يجب الأخذ بعين الاعتبار أن هناك العديد من أنواع الشعارات بدءاً من النص العادي مثل تصميم شعار بالخط العربي وصولاً إلى رمز أو صورة منفردة. بالتالي يجب مراعاة أنواع الشعارات واستخدام المناسب منها.
1. العلامة اللفظية Wordmark
تتكون شعارات العلامة اللفظية من كلمة واحدة فقط معروضة بخط معين وفي الغالب تكون اسم العلامة التجارية نفسه. فإذا كان اسم العلامة التجارية لوحده جذاباً قد تكون العلامة اللفظية أفضل الخيارات مثل Google أو Wix أو الشعارات المكتوبة بالخط العربي.
2. الحرف Letterforms
الشعار الذي يرتكز على الحرف مشابه لشعار العلامة اللفظية. إذ يمكن جمع عناصر الشعار لتكوين حرف أو استخدام حرف فقط بخط محدد. وفي الغالب سيتضمن الشعار الحرف الأول من اسم العلامة التجارية فقط مثل شعار ماكدونالدز.
3. المونوغرام Monogram
يتم استخدام حرفين أو ثلاث أحرف من اسم العلامة التجارية في هذا النوع من الشعارات. ومن الممكن دمج شكل هندسي ضمن الحرف وأبرز مثال على ذلك هو شعار HBO وهو عبارة عن الأحرف الأولى من اسم العلامة التجارية Home Box Office والذي شكل حرف O فيه أشبه بعدسة كاميرا. العلامات التجارية التي يتكون اسمها من كلمتين أو أكثر تستخدم هذا النوع من الشعارات في العادة.
4. رمز Symbol
هذا النوع من الشعارات قائم على تمثيل العلامة التجارية من خلال رمز فقط بدون اسم العلامة التجارية. يتميز هذا النوع من الشعارات بقابلية الانتشار على نطاق واسع. وعلى الرغم من ذلك قد يكون التعرف على العلامة التجارية في البداية صعباً. ومن أبرز الأمثلة على هذا النوع شعار Puma وNike.
5. الشعار التجريدي Abstract
يتم استعمال الأشكال الهندسية لتشكيل صورة فريدة وهذا ما يسمى بالشعار التجريدي. وتكمن أهمية هذا النوع من الشعارات بأنه قابل للاستبدال في أي وقت. وفي الغالب تستخدم شركات المحاماة والوكالات هذا النوع من الشعارات.
6. الشعار الرمزي Emblems
يمثل الشعار الرمزي أسلوباً أكثر كلاسيكية وفي الغالب يحتوي على صور ونص داخل الصورة أو صورة فقط. ويتم استخدام هذا النوع من الشعارات بكثرة في قنوات اليوتيوب بالتالي إذا أردت تصميم لوجو لليوتيوب في الغالب ستختار هذا النوع. كما تستخدم شركة ستاربكس وموقعنا Advise Tank هذا النوع كذلك.
تحديد مخطط الألوان
الألوان في الشعارات ليست مجرد منظر جمالي. فبحسب علم نفس الألوان تثير الألوان ودرجاتها مشاعر معينة عند الجماهير. في الحقيقة يوجد غرضين لاختيار مخطط ألوان مناسب عند تصميم logo خاص بعلامتك التجارية. حيث أن الغرض الأول هو الحصول على رد الفعل الذي تريده من عملائك والثاني تعزيز التعرف على العلامة التجارية.
المشاعر التي تعبر عنها الألوان
الأسود: يعبر هذا اللون عن الفخامة وفي حين استخدامه مع نظيره اللون الأبيض سيعبر عن الكلاسيكية. ومن المعروف عن الشعارات باللون الأسود أنها ترمز إلى الخلود والعراقة ويمكن أن نراه في شعارات مثل Nike.
الأحمر: على العموم يرمز اللون الأحمر إلى الجرأة والقوة. بالتالي يمكن أن يخلق مزيجاً من مشاعر القوة والحب والعاطفة لذا يمكن أن نراه في شعارات مثل نتفليكس وأدوبي.
الأزرق: يعتبر اللون الأزرق من الألوان الهادئة ويمكنه إثارة مشاعر الثقة والولاء. علاوة على ذلك يرتبط اللون الأزرق بالذكاء والتطوير وأبرز مثال على ذلك هو شعار فيسبوك.
الأخضر: وهو من الألوان الهادئة أيضا ولكنه يعبر عن النمو والانسجام ويرمز إلى السلام بشكل عام. أكثر الصناعات التي تستخدم اللون الأخضر هي الشركات الزراعية والعيادات النفسية ومراكز تطوير الذات.
البرتقالي: هذا اللون صيفي بامتياز حيث أنه نابض بالحياة وغالباً ما يكون لافتاً للنظر. إذ يرتبط اللون البرتقالي بالطاقة والحماس والتفاؤل كما يستخدم في التصميمات المرحة. تستخدمه المصايف والمنتجعات بكثرة بالإضافة إلى العلامات التجارية الأكثر مرحاً مثل قناة Nickelodeon المخصصة للأطفال.
الأصفر: يرتبط اللون الأصفر بالإيجابية والدفء والتفاؤل والوضوح. وفي الغالب يتم استخدام اللون الأصفر في المؤسسات التعليمية بالإضافة إلى بعض المطاعم مثل ماكدونالدز.
الوردي: يعبر اللون الوردي عن المرح والأنوثة والرومنسية في نفس الوقت. كما يرتبط بالشباب والإبداع والطاقة. وكثيراً ما نراه في ماركات مستحضرات التجميل.
الأرجواني: يرتبط هذا اللون بالفخامة والملكية والرقي. كما يعبر عن الإبداع والخيال. بناء على ذلك يستخدم في العلامات الفخمة مثل ياهو.
كيفية اختيار الألوان المتناسقة
ليس من الضروري استخدام لون واحد عند تصميم شعار بل بعض الشعارات تستخدم ما يصل إلى 5 ألوان وتدرجات في تصميمها. بناء على ذلك يجب استخدام مخططات ألوان متناسقة لأنها تؤثر على المشاعر التي يعبر عنها الشعار. وكمعلومة من خبراء تصميم الشعارات في أدفايز تانك من المستحسن الالتزام بدرجتين أو ثلاث فقط من اللون.
يمكن الاعتماد على عجلة الألوان التي توفرها برامج التصميم. حيث يمكن استخدام ألوان تقع مقابل بعضها في عجلة الألوان سواءً بطريقة ثنائية متناظرة أو من خلال التناظر المثلثي أو الرباعي. أو استخدام ألوان متماثلة عن طريق الألوان التي تقع بجانب بعضها.
للحصول على النصيحة المثالية، استشر مستشارك الخبير من هنا
تحديد نمط الخط
يلعب الخط دوراً محورياً في تصميم أي شعار وللخطوط أعداد لا حصر لها. وعلى نفس مبدأ الألوان يجب أن يعزز اختيارك للخط من شخصية شعارك ولا يجب أن يكون عشوائياً على الإطلاق. فمن خلال التركيز على الخط يمكن لفت الانتباه إلى أحرف أو كلمات محددة وجعلها بارزة عن باقي النص.
وفي هذا السياق إليك أهم الاستخدامات الشائعة للخطوط في التصميم بحسب خبراء التصميم في Advise Tank:
الخطوط الحادة: وفيها تكون الكلمات ذات زوايا حادة وغالباً ما تعبر عن الجدية والسرعة والتفاني أو لإظهار القوة.
الخطوط المنحنية: تُستخدم هذه الخطوط للتعبير عن الاسترخاء والراحة والبساطة.
الخطوط المائلة: وفي الغالب تدل على السرعة والنشاط.
الخطوط العريضة: يتم استخدام الخطوط العريضة للتعبير عن الريادة والتفوق وغالباً ما تستخدم لإظهار عنصر بارز.
الخطوط المزخرفة: ويكثر استخدامها في الشعارات العربية وتعبر عن الأناقة والتألق والفخامة.
على نفس طريقة الألوان لا يتم استخدام أحد أشكال الخطوط بشكل منفرد بل غالباً ما يتم الدمج بين شكلين من أشكال الخطوط. على سبيل المثال يتم استخدام الخط مائل وحاد في العلامات التجارية للأنشطة الرياضية مثل فيفا أو Need for Speed. بينما تُستخدم الخطوط المنحنية والعريضة في الشعارات التي تدل على المرح في الغالب.
رسم مخطط الشعار
بعد تحديد عناصر الشعار يجب التفكير في الأشكال التي تريد دمجها في التصميم. حيث يمكن استخدام الأشكال بالعديد من الطرق. وتكمن أهمية الأشكال في أنها تلعب دوراً رئيسياً في جعل الشعارات قابلة للتعرف على الفور. ومن خلال اتباع الأسلوب المناسب ستتمكن من نقل فكرة علامتك التجارية بنجاح.
على العموم يمكن تقسيم الأشكال المستخدمة في تصميم الشعارات إلى 3 فئات رئيسية:
الأشكال الهندسية: من خلال الأشكال الهندسية يمكن صناعة تكوينات فريدة من الخطوط والمنحنيات والنقط. وعلى الأغلب تُستخدم أشكال متماثلة حيث تشمل المربعات والمثلثات والدوائر والخطوط.
الأشكال العضوية: ويشمل ذلك أي نوع من الأشكال الطبيعية وفي الغالب تكون غير منتظمة وغير متماثلة وتعتبر أشكال الأوراق والزهور وقطرات المياه والحلزونات وغيرها من الأشكال الطبيعية.
الأشكال المجردة: لا تخضع هذه الفئة إلى أي قواعد ويمكن أن تتخذ العديد من الأشكال المتنوعة ويتم انشاء هذه الأشكال من خلال دمج العديد من العناصر الموجودة في الشعار أو في أي مكان.
أهم المفاهيم في تصميم شكل الشعار
المساحة السلبية: وهي المنطقة التي لا تحتوي على أي عنصر من عناصر الشعار سواءً كانت خارج الشعار أو بين العناصر. ومن خلال استخدام المساحة السلبية يمكن جعل بعض العناصر أكثر بروزاً من الأخرى.
التسلسل الهرمي البصري: ويعتبر أحد أهم المفاهيم في تصميم الشعارات حيث يساعد في توجيه المشاهد إلى العناصر الأكثر أهمية أولاً.
الصورة الظلية: ويعني هذا المصطلح انشاء نسخة كاملة من الشعار باللون الأسود بالكامل بدون أي تباين. ويجب استخدام هذه الممارسة في أي تصميم شعار لأنه يمكن من خلالها إزالة جميع التفاصيل غير الضرورية.
نصيحة Advise Tank
سواءً كنت ترغب في تصميم شعار بنفسك أو ترغب في توظيف محترف للتصميم ستساعدك هذه القواعد على فهم كيفية تصميم logo جذاب يساهم في إبراز علامتك التجارية حتى ولو كان تصميمك مجرد تصميم لوجو لليوتيوب. ومن خلال الفهم الجيد لهذه القواعد ستكون قادراً على اختيار أفضل لوجو يلائم علامتك التجارية. وعلى كل حال يمكنك الاستفادة من مصمم لوجو خبير من خلال موقعنا.